摘要:什么是李奥·贝纳的固有刺激法？ 　　固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原[阅读全文:]

摘要:共鸣论(Resonance) 　　1998年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，它创造发人类电影史上的新*。在当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共11项奥斯卡金像奖。同时也创造了人类营销[阅读全文:]

摘要:辐射构思法概述 　　一场广告运动通常包括一系列的广告，而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出一个[阅读全文:]

摘要:顿悟构思法简介 　　顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间，德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时，在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一些箱子。面[阅读全文:]

摘要:什么是水平思考法？ 　　垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono)所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。水平思维法是针对垂直思维（逻辑思维）而言的。垂直思[阅读全文:]

摘要:什么是垂直思考法 　　垂直思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。 　[阅读全文:]

摘要:广告创意的两项重要原则： 　　1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 　　2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，[阅读全文:]

摘要:什么是印刷媒介 　　印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 　　1、报纸广告 　　报纸广告是最古老也最流行的广告媒介，是目前广告市场上[阅读全文:]

摘要:新媒体的各方定义 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于[阅读全文:]

摘要:什么是社区媒体 　　社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。 　　此处所说的社区，是“大社区”的概念，按社区属性分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。相应地，社区[阅读全文:]