摘要:什么是有效到达率 　　有效到达率是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。 有效到达率的确定 　　有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。这[阅读全文:]

摘要:什么是收视率 　　收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率的决定因素是收看电视的[阅读全文:]

摘要:媒体广告效应系数(Coefficients of Media Effect on Advertisements——CMEA) 什么是媒体广告效应系数 　　所谓媒体广告效应系数，是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异[阅读全文:]

摘要:什么是接触关注度 　　所谓接触关注度，指的是受众接触媒体时的质量，即消费者接触媒体时的专注程度。 　　基本的假设是：受众专注接触媒体时的广告效果比漫不经心接触时要高。这里的广告效果，指的是广告被理解及记[阅读全文:]

摘要:什么是广告注目率 　　广告注目率是评估广告传播效果时考查的主要指标，它反映有多少读者在读报时确实接触了广告，并对广告形成认知、记忆。 广告注目率概述 　　报纸广告注目率是由日本报纸出版编辑协会创立的。日[阅读全文:]

摘要:什么是广告到达率 　　所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定时期内，目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。 广告到达率的计算公式 　　广告到达率的计算公式为：[阅读全文:]

摘要:什么是广告干扰度 　　所谓广告干扰度是指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。众多的广告在一定的时间里集中“轰炸”消费者，因此形成了广告信息强度彼此互相干扰和抵消的现象。 广告干扰度的内部关系 　　广[阅读全文:]

摘要:什么是跨文化广告 　　跨文化广告，是在不同文化疆域间传播的广告，一般可以分为两类：一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动：二是国际领域的跨文化广告[阅读全文:]

摘要:什么是空中广告 　　空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。 　　空中广[阅读全文:]

摘要:什么是落地POP广告 　　落地POP广告是一种大型的放置于地面上的促销形式，一般应用于商品的直接促销活动，在大型商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活动[1]。 落地P[阅读全文:]